Az idei sikeres bormarketinges aktivitások után (Borszerda, Fröccskultúra kampány, Borturizmus online - borkaland.hu) most újabb kampányba kezd a Magyar Bormarketing Nonprofit Kft. Szeptember közepén országos népszerűsítő útjára indult az első átfogó magyar borimázs-kampány.

Az Akció-Nxs reklámügynökség által készített aktivitás célja hogy a „magyar bor mindenkor” üzenetet közvetítve bemutassa a magyar borkultúra sokszínűségét és a borfogyasztással összekapcsolható események végtelenségét.

Miért is van erre szükség?

A kampány a következő filozófiára épül:
- minden pillanat alkalmat adhat a borfogyasztásra: a bor minden helyzetben fogyasztható, frissít, mértékletes fogyasztás esetén egészséges és hangulatot ad, mindig van, vagy jöhet egy pillanat, amikor egy pohár bor elfogyasztása hasznos és a javunkra válik,

- minden pillanatra van magyar bor: a magyar borászat sokszínűsége révén – a heterogén földrajzi adottságok és termelési szerkezet okán – minden igényre képes felmutatni legalább egy, annak teljesen megfelelő magyar bort, legyen az ünnepi alkalom, vagy egy hétköznap esti vacsora,

- a bor minden pillanatban ad: a bor ezernyi arcával lep meg és a fogyasztási alkalmak olyan vertikumában jelent lehetséges választást, amellyel egyetlen más italpiaci versenytársa sem rendelkezik, így lehet könnyű alkalmi szomjoltó, vagy a főétkezések elmaradhatatlan szereplője éppúgy, mint ünnepeink, meghitt pillanataink, nagy emlékeink részese.

A Magyar Bor közös márkát bevezető reklámfilmben ismert hazai közszereplők teszik le a voksukat a kulturált borfogyasztás mellett, és jelenítik meg azt a sokszínűséget, amelynek köszönhetően a bor a mindennapjainkat és ünnepnapjainkat megszínesítő, nemzeti italunkká vált.

A kampány vizuális elemei (citylight, óriásplakát, bannerek) a magyar borok sokszínűségét parafadugókkal illusztrálva jelenítik meg, az új magyar bor arculat alapelemeit, a borvidékeket reprezentáló színes pöttyökre való asszociáció segítségével.

A kampányhoz tartozó weboldal a www.magyarbormindenkor.hu-n a reklámfilmben szereplő színészek, zenészek, médiaszemélyiségek borral kapcsolatos gondolatain, kedves történetein kívül hasznos információkkal szolgál magyar borkultúráról, a bor hazai gasztronómiai szerepéről, és értő fogyasztásáról – mindenkor.

Közösségi Bormarketing Stratégia 2009-2013

A Közösség Bormarketing Stratégia 2009-2013 és az ahhoz kapcsolódó éves akcióprogramok megvalósítása a Magyar Bormarketing Nonprofit Kft. feladata és felelőssége. A szakmai szervezetek által létrehozott marketingmenedzsment vállalkozás a stratégia megvalósításához szükséges erőforrásokat részben a bormarketing előirányzatból, részben pedig együttműködésein keresztül kívánja biztosítani.

Az önerőt a bortörvény által előírt, a hazai árutermelő borászok által megfizetendő forgalomba-hozatali járulék bevételéből közösségi bormarketing célokra elkülönített forrás képezi (bormarketing előirányzat), amely a 2008. évi bevételek alapján idén mintegy évi 750 millió Ft-ra becsülhető.

Ehhez adódnak hozzá a Magyar Turizmus Zrt. és a Gazdasági Minisztérium külkereskedelem-fejlesztéssel foglalkozó szervezete, az ITD Hungary által borturizmusra, illetve borexportra fordított promóciós források, amelyek becsült összértéke 2009-ben 100-150 millió Ft.

A kiszervezés (pályáztatás, közbeszerzés) legitim és hatékony lebonyolításáért az agrárminiszter döntés-előkészítő szerve, a Bormarketing Bizottság felel. A 7 főből álló szakértői bizottságba 6 főt a Magyar Bormarketing Nonprofit Kft., egy főt pedig a miniszter jelöl. Mivel a forgalomba-hozatali járulék jelenleg az FVM adójellegű bevétele, a bormarketing irányzatból történő kifizetések állami támogatásnak minősülnek.

Mindezek miatt a pályáztatással és közbeszereztetéssel kapcsolatos adminisztratív feladatok (hivatalos megjelentetés, szerződéskötés, pénzügyi tranzakciók), valamint a pénzügyi ellenőrzés az Agrármarketing Centrum feladata.